Werbewirkung

Die Werbewirkung der einzelnen Radiokampagne stellt eine zentrale Frage dar. Um die Werbeerinnerung, die Einstellung zur Marke und Markenerinnerung bis hin zum Abverkauf zu messen, gibt es eine Vielzahl von Tools. Diese Messungen decken alle Facetten der Werbewirkung ab.

• Werbetracking
  Gibt Aufschluss über die Veränderung der Markenbekanntheit, der Werbeerinnerung und der Verwendung des beworbenen Produktes.
• Modelling
  Ökonometrische Modellansätze, welche den Zusammenhang zwischen Werbeauf-
  wendungen und Markterfolg untersuchen. Es wird überprüft, welchen Einfluss die Radiowerbung auf die Umsatz- oder Absatzentwicklung der einzelnen Produkte hat.
• Radio-Effizienz-Messung mit GfK ConsumerScan
  Effizienz-Messung von Radiokampagnen für Fast Moving Consumer Goods (FMCGs).
• Radio-Effizienz-Messung mit GfK ConsumerScope
  Effizienz-Messung, welche den direkt zurechenbaren Erfolg von Radiokampagnen für Non-Food-Produkte ermöglicht.
• Abverkaufsmessung im regionalen Radio-Test
  Evaluierung von regionalen Radiokampagnen für schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs). Es werden die signifikanten Abverkaufssteigerungen auf Grund der regionalen Radiokampagne ermittelt.
  
  
  

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