Zielgruppe

Mit soliden und detaillierten Informationen über die anvisierte Zielgruppe lässt sich Werbung erfolgreich planen und der verfügbare Etat effizient einsetzen. Zur Verifizierung Ihrer Zielgruppe können neben soziodemografischen Merkmale auch psychografische Merkmale herangezogen werden, zu deren Bestimmung es verschiedene Ansätze und Modelle gibt.

• Semiometrie
  Die Semiometrie ist ein qualitatives Forschungsinstrument zur Messung individueller Wertehaltungen, das vom Marktforschungsinstitut TNS Infratest entwickelt wurde.
  Es wird die Produkt- und Zielgruppenpositionierung untersucht und darüber hinaus können auch die Marketingstrategien auf Ihren Erfolg überprüft werden. Ferner ist es möglich, für bestimmte Produkte die Wertehaltungen der Zielgruppen aufzudecken, die gewonnen und zurückgewonnen bzw. gebunden und gehalten werden sollten.
  
  Für eine bessere Vorstellung des Semiometrie-Ansatzes, können Sie sich unter folgendem Link Ihre eigene Charakterisierung darstellen lassen.
  
   "Ihr persönliches Semiogramm!"
  
  
• Konsumzielgruppen
  Die Verbrauchs- und Mediananalyse (VUMA) ist die wichtigste Markt-/Media-Studie für elektronische Medien. Sie liefert Konsum- und Mediennutzungsinformationen und sichert so Mediaentscheidungen ab.
  
  
• Sinus-Milieus
  Die Sinus-Milieus beschäftigen sich mit der Lebensweltanalyse unserer Gesellschaft. Diese Einordnung ist hilfreich für die Optimierung der Zielgruppe. Es dient zur differenzierten Beschreibung der Käufergruppen, zur gezielten Positionierung von Produkten, sowie zur effizienten Ansprache von Käuferpotenzialen.

 

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